Explorer l'évolution de l'image occidentale de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale
Cet article plonge dans l'histoire fascinante derrière les apparitions différentes de Kirby aux États-Unis et au Japon, comme l'ont révélé d'anciens employés de Nintendo. Nous examinerons les stratégies de localisation de Nintendo et leur impact sur le marketing de Kirby et la perception globale de la marque.
Un Kirby plus difficile pour le public occidental?
Le phénomène "Angry Kirby", caractérisé par une représentation plus déterminée, voire féroce, du personnage sur les couvertures de jeu occidental et les illustrations, était un choix de marketing délibéré. L'ancien directeur de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a précisé que l'objectif n'était pas de représenter la colère, mais plutôt de résoudre. Alors que les personnages mignons résonnent universellement au Japon, Swan a noté une préférence perçue pour les personnages plus difficiles parmi les Tween américains et les adolescents. Cela s'aligne sur les commentaires de Kirby: Triple Deluxe Director, Shinya Kumazaki, qui a reconnu que si mignon Kirby entraîne un attrait japonais, une image plus durcie par la bataille résonne plus fortement sur le marché américain. Cependant, il a également souligné que ce n'était pas universellement vrai, citant Kirby Super Star Ultra comme exemple d'œuvres d'art cohérentes entre les régions.
Marketing Kirby: Beyond "Kiddie" Games
La campagne de marketing "Super Tuff Pink" pour Kirby Super Star Ultra sur la Nintendo DS illustre la stratégie plus large de Nintendo pour aller au-delà du label "Kiddie". L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a souligné le désir de cultiver une image plus mature pour Nintendo et l'industrie du jeu dans son ensemble. L'accent a évolué vers la mise en valeur des aspects de combat des jeux Kirby, visant à attirer une démographie plus large et plus ancienne. Alors que le marketing récent a tenté de présenter un Kirby plus bien équilibré, la personnalité mignonne reste répandue.
Variations régionales de la localisation: une perspective historique
La divergence de l'image de Kirby entre les régions est profondément enracinée dans l'histoire. Une publicité "Play It Loud" 1995 avec un Kirby de style Mugshot en est un excellent exemple. Les années suivantes ont vu des variations dans l'expression faciale de Kirby à travers Game Box Art, avec des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squeak Squad présentant un Kirby plus grave, voire Stern. Même plus tôt, la version monochrome du jeu Boy de Kirby's Dreamland a présenté un Kirby blanc fantomatique, contrairement à son homologue japonais rose. Cette différence de couleur, associée au besoin perçu de plaire à un public occidental plus large, a conduit aux ajustements stylistiques de la représentation de Kirby.
Un changement vers la cohérence mondiale
Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondialisée ces dernières années. Une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais a entraîné des efforts de marketing et de localisation plus cohérents. L'entreprise s'éloigne activement des variations régionales des œuvres d'art et des stratégies de marketing, visant une image de marque unifiée dans toutes les régions. Bien que cela garantit la cohérence, Yang reconnaît les inconvénients potentiels, comme un manque perçu de nuances régionales et une commercialisation potentiellement "fade". La tendance actuelle vers la cohérence mondiale est influencée par la mondialisation de l'industrie et la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise.
