การสำรวจวิวัฒนาการของภาพตะวันตกของเคอร์บี้: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก
บทความนี้นำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจเบื้องหลังการปรากฏตัวที่แตกต่างกันของเคอร์บีในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นตามที่เปิดเผยโดยอดีตพนักงานของ Nintendo เราจะตรวจสอบกลยุทธ์การแปลของ Nintendo และผลกระทบต่อการตลาดของ Kirby และการรับรู้แบรนด์โดยรวม
Kirby ที่ยากขึ้นสำหรับผู้ชมตะวันตก?
ปรากฏการณ์ "Angry Kirby" ซึ่งโดดเด่นด้วยความมุ่งมั่นมากขึ้นแม้กระทั่งการพรรณนาถึงตัวละครในเกม Western Game และงานศิลปะเป็นทางเลือกทางการตลาดโดยเจตนา Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการภาษาท้องถิ่นของ Nintendo ชี้แจงว่าเป้าหมายนั้นไม่ได้แสดงถึงความโกรธ แต่จะแก้ไขได้ ในขณะที่ตัวละครน่ารักสะท้อนออกมาในระดับสากลในญี่ปุ่นสวอนสังเกตเห็นความชอบที่รับรู้สำหรับตัวละครที่เข้มงวดมากขึ้นในหมู่ American Tween และ Teen Boys สิ่งนี้สอดคล้องกับความคิดเห็นจาก Kirby: ผู้อำนวยการ Triple Deluxe, Shinya Kumazaki ผู้ยอมรับว่าในขณะที่ Kirby น่ารักขับเคลื่อนการอุทธรณ์ของญี่ปุ่น อย่างไรก็ตามเขายังชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงในระดับสากลโดยอ้าง Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างของงานศิลปะที่สอดคล้องกันทั่วทั้งภูมิภาค
การตลาด Kirby: Beyond "Kiddie" เกม
แคมเปญการตลาด "Super Tuff Pink" สำหรับ Kirby Super Star Ultra บน Nintendo DS เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ Nintendo ที่จะย้ายเกินฉลาก "Kiddie" อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang ได้เน้นถึงความปรารถนาที่จะปลูกฝังภาพลักษณ์ที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นสำหรับ Nintendo และอุตสาหกรรมการเล่นเกมโดยรวม โฟกัสเปลี่ยนไปสู่การเน้นการต่อสู้ของเกม Kirby โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นและเก่ากว่า ในขณะที่การตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้พยายามที่จะนำเสนอเคอร์บีที่โค้งมนมากขึ้น แต่บุคคลที่น่ารักยังคงแพร่หลาย
การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคในการแปล: มุมมองทางประวัติศาสตร์
ความแตกต่างในภาพลักษณ์ของเคอร์บี้ระหว่างภูมิภาคนั้นหยั่งรากลึกในประวัติศาสตร์ โฆษณาปี 1995 "Play It Loud" ที่มี Kirby สไตล์ mugshot เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม ปีต่อ ๆ มาเห็นการเปลี่ยนแปลงในการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้ข้ามเกมศิลปะเกมด้วยชื่อเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride และ Kirby: Squeak Squad แสดงให้เห็นถึงความรุนแรงยิ่งขึ้นแม้กระทั่ง Kirby แม้กระทั่งก่อนหน้านี้รุ่น Monochrome Game Boy ของ Kirby's Dreamland นำเสนอเคอร์บีสีขาวที่น่ากลัวซึ่งตรงกันข้ามกับคู่สีชมพูญี่ปุ่นของเขา ความแตกต่างของสีนี้ควบคู่ไปกับความต้องการที่รับรู้เพื่อดึงดูดผู้ชมตะวันตกที่กว้างขึ้นนำไปสู่การปรับโวหารในการพรรณนาของเคอร์บี
การเปลี่ยนไปสู่ความสอดคล้องทั่วโลก
ทั้ง Swan และ Yang เห็นพ้องกันว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางโลกาภิวัตน์มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและความพยายามในการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังก้าวออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคในงานศิลปะและกลยุทธ์การตลาดโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่เป็นเอกภาพในทุกภูมิภาค ในขณะที่สิ่งนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความมั่นคงหยางยอมรับข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นเช่นการขาดความแตกต่างของภูมิภาคและการตลาดที่อาจ "อ่อนโยน" แนวโน้มในปัจจุบันที่มีต่อความสอดคล้องระดับโลกได้รับอิทธิพลจากโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น
