Odkrywanie ewolucji zachodniego wizerunku Kirby'ego: od „Angry Kirby” do globalnej konsekwencji
Ten artykuł zagłębia się w fascynującą historię różnych występów Kirby w USA i Japonii, jak ujawnili byli pracownicy Nintendo. Przeanalizujemy strategie lokalizacji Nintendo i ich wpływ na marketing Kirby i ogólną percepcję marki.
Trudniejsza Kirby dla zachodniej publiczności?
Zjawisko „Angry Kirby”, charakteryzujące się bardziej zdeterminowanym, jeszcze zaciekłym, przedstawieniem postaci z zachodnich okładek i dzieła sztuki, było celowym wyborem marketingowym. Były dyrektor lokalizacji Nintendo, Leslie Swan, wyjaśnił, że celem było przedstawienie gniewu, ale raczej rozwiązanie. Podczas gdy urocze postacie rezonują powszechnie w Japonii, Swan zauważył postrzeganą preferencję dla trudniejszych postaci wśród amerykańskich tween i nastoletnich chłopców. Jest to zgodne z komentarzami Kirby: Triple Deluxe Director, Shinya Kumazaki, która przyznała, że podczas gdy Cute Kirby napędza japońską atrakcyjność, bardziej zahartowany bitwą wizerunek rezonuje silniej na rynku amerykańskim. Zwrócił jednak również uwagę, że nie było to powszechnie prawdziwe, powołując się na Kirby Super Star Ultra jako przykład spójnych dzieł sztuki w regionach.
Marketing Kirby: Beyond „Kiddie” gry
Kampania marketingowa „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra na Nintendo DS jest przykładem szerszej strategii Nintendo polegającej na wyjściu poza wytwórnię „Kiddie”. Były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Skupiło się na podkreślenie aspektów bojowych gier Kirby, mającym na celu przyciągnięcie szerszej, starszej grupy demograficznej. Podczas gdy ostatni marketing próbował przedstawić bardziej zaokrągloną Kirby, urocza osobowość pozostaje powszechna.
Regionalne różnice w lokalizacji: perspektywa historyczna
Rozbieżność w obrazie Kirby'ego między regionami jest głęboko zakorzeniona w historii. Reklama „Play It Loud” z 1995 roku z Kirby w stylu Mugshot jest doskonałym przykładem. W kolejnych latach różnice w wyrazie twarzy Kirby w dziedzinie gry w grach z tytułami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride i Kirby: Squeak Squad prezentujący poważniejszy, a nawet surowy, Kirby. Jeszcze wcześniej wersja Monochrome Game Boy Kirby's Dreamland przedstawiła upiorno-białą Kirby, w przeciwieństwie do jego różowego japońskiego odpowiednika. Ta różnica kolorów, w połączeniu z postrzeganą potrzebą odwołania się od szerszej zachodniej publiczności, doprowadziła do dostosowań stylistycznych w przedstawieniu Kirby'ego.
Przejście w kierunku globalnej spójności
Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej zglobalizowane podejście w ostatnich latach. Bliższa współpraca Nintendo of America i jej japońskiego odpowiednika zaowocowała bardziej spójnymi działaniami marketingowymi i lokalizacyjnymi. Firma aktywnie odchodzi od regionalnych różnorodności dzieł sztuki i strategii marketingowych, mające na celu ujednolicony wizerunek marki we wszystkich regionach. Chociaż zapewnia to spójność, Yang uznaje potencjalne wady, takie jak postrzegany brak regionalnego niuansu i potencjalnie „nijakie” marketingu. Na obecny trend globalnej spójności ma wpływ globalizacja branży i rosnąca znajomość zachodniej publiczności z kulturą japońską.
