Khám phá sự phát triển của hình ảnh phương Tây của Kirby: Từ "Angry Kirby" đến tính nhất quán toàn cầu
Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở Mỹ và Nhật Bản, như được tiết lộ bởi các cựu nhân viên của Nintendo. Chúng tôi sẽ kiểm tra các chiến lược nội địa hóa của Nintendo và tác động của chúng đối với tiếp thị và nhận thức thương hiệu tổng thể của Kirby.
Một Kirby khó khăn hơn cho khán giả phương Tây?
Hiện tượng "Kirby tức giận", được đặc trưng bởi một vai diễn quyết tâm hơn, thậm chí dữ dội hơn, của nhân vật trên bìa trò chơi phương Tây và tác phẩm nghệ thuật, là một lựa chọn tiếp thị có chủ ý. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan, đã làm rõ rằng mục tiêu không phải để mô tả sự tức giận, mà là quyết tâm. Trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, Swan lưu ý một sở thích nhận thức đối với các nhân vật khó khăn hơn trong số mười hai cậu bé của Mỹ. Điều này phù hợp với những bình luận từ Kirby: Giám đốc Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, người thừa nhận rằng trong khi Kirby dễ thương thúc đẩy sự hấp dẫn của Nhật Bản, một hình ảnh khó khăn hơn cộng hưởng mạnh mẽ hơn ở thị trường Mỹ. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra rằng điều này không đúng sự thật, trích dẫn Kirby Super Star Ultra như một ví dụ về tác phẩm nghệ thuật nhất quán giữa các khu vực.
Tiếp thị Kirby: Beyond Games "Kiddie"
Chiến dịch tiếp thị "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS minh họa cho chiến lược rộng lớn hơn của Nintendo để vượt ra khỏi nhãn "Kiddie". Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, đã nhấn mạnh mong muốn trau dồi một hình ảnh trưởng thành hơn cho toàn bộ Nintendo và ngành công nghiệp game. Trọng tâm chuyển sang nhấn mạnh các khía cạnh chiến đấu của các trò chơi Kirby, nhằm thu hút một nhân khẩu học rộng hơn, cũ hơn. Trong khi tiếp thị gần đây đã cố gắng trình bày một Kirby toàn diện hơn, thì nhân vật dễ thương vẫn còn phổ biến.
Biến thể khu vực trong nội địa hóa: Một quan điểm lịch sử
Sự khác biệt trong hình ảnh của Kirby giữa các vùng bắt nguồn sâu sắc trong lịch sử. Một quảng cáo "Play It it Low" năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot là một ví dụ điển hình. Những năm sau đó đã chứng kiến những biến thể trong biểu hiện trên khuôn mặt của Kirby trên toàn bộ trò chơi Art Art, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , và Kirby: Squeak Squad thể hiện sự nghiêm túc hơn, thậm chí là Stern, Kirby. Ngay cả trước đó, phiên bản trò chơi đơn sắc của Kirby's Dreamland đã trình bày một Kirby trắng ma quái, trái ngược với người đồng cấp Nhật Bản màu hồng của anh ấy. Sự khác biệt màu sắc này, cùng với nhu cầu nhận thức để thu hút khán giả phương Tây rộng lớn hơn, dẫn đến các điều chỉnh phong cách trong miêu tả của Kirby.
Một sự thay đổi về tính nhất quán toàn cầu
Cả Swan và Yang đều đồng tình rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các nỗ lực tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn. Công ty đang tích cực di chuyển khỏi các biến thể khu vực trong các chiến lược tiếp thị và tác phẩm nghệ thuật, nhằm mục đích cho một hình ảnh thương hiệu thống nhất trên tất cả các khu vực. Mặc dù điều này đảm bảo tính nhất quán, Yang thừa nhận những hạn chế tiềm năng, chẳng hạn như thiếu sắc thái khu vực và có khả năng tiếp thị "nhạt nhẽo". Xu hướng hiện tại đối với tính nhất quán toàn cầu bị ảnh hưởng bởi toàn cầu hóa của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản.
