La marque de jeu "AAA" perd sa pertinence, selon de nombreux développeurs de jeux. Signifiant initialement des budgets massifs, de haute qualité et de faibles taux d'échec, il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une période où l'investissement accru des éditeurs n'a pas amélioré l'industrie. Il souligne l'échec du titre "AAAA" d'Ubisoft, Skull and Bones , après une décennie de développement, comme preuve du vide de l'étiquette.
La critique s'étend à d'autres éditeurs majeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement du public. À l'inverse, de nombreux studios indépendants produisent constamment des jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres "AAA". Le succès de jeux comme Baldur's Gate 3 et
met en évidence la primauté de la créativité et de la qualité par rapport au budget.La croyance dominante est qu'une mentalité de profit étouffe la créativité. Les développeurs hésitent à prendre des risques, entraînant une baisse de l'innovation dans le développement de jeux à grande échelle. Un changement fondamental dans l'approche est nécessaire pour reprendre l'intérêt des joueurs et inspirer la prochaine génération de créateurs de jeux. Stardew Valley
