Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva a una filosofia che Wada chiama "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "che ti piaccia o no", dando priorità ai contenuti taglienti e al valore scioccante rispetto all'attrattiva generale.
Wada sottolinea che prima di Persona 3 le considerazioni di mercato erano quasi un tabù all'interno dell'azienda. Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. La strategia "Only One" ha lasciato il posto a "Unique & Universal", concentrandosi sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare priorità all'attrattiva del mercato, creando esperienze più user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "bel pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus verso elementi narrativi intensi e sorprendenti. Questa strategia "Unica e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
