Kazuhisa Wada identifica el lanzamiento de Persona 3 en 2006 como un momento crucial. Antes de su lanzamiento, Atlus se adhirió a una filosofía que Wada llama "Only One", caracterizada por una actitud de "nos guste o no" que prioriza el contenido vanguardista y el impacto sobre el atractivo general.
Wada señala que antes de Persona 3, las consideraciones de mercado eran casi tabú dentro de la empresa. Sin embargo, Persona 3 cambió el enfoque de Atlus. La estrategia "Only One" dio paso a "Unique & Universal", centrándose en crear contenido original accesible a una audiencia más amplia. Básicamente, Atlus comenzó a priorizar el atractivo del mercado y a crear experiencias más atractivas y fáciles de usar.
Wada utiliza una sorprendente analogía: "Es como dar a los jugadores veneno que los mata en un bonito paquete". El "paquete bonito" representa un diseño elegante y personajes atractivos, mientras que el "veneno" es el compromiso continuo de Atlus con elementos narrativos intensos y sorprendentes. Esta estrategia "única y universal", afirma Wada, sustentará los futuros títulos de Persona.
