Microsoft và Activision đang hợp tác thực hiện một sáng kiến mới trong Blizzard, tập trung vào phát triển các trò chơi AA quy mô nhỏ hơn dựa trên các thương hiệu đã có uy tín. Nhóm mới này, phần lớn bao gồm các nhân viên của King, nhằm mục đích tận dụng thư viện IP mở rộng có được thông qua thương vụ mua lại Activision Blizzard năm 2023 của Microsoft.
Việc tập trung vào các danh hiệu AA, có đặc điểm là ngân sách và phạm vi nhỏ hơn so với các danh hiệu AAA, là một bước đi chiến lược. Kiến thức chuyên môn của King trong việc phát triển trò chơi di động, được thể hiện qua những thành công như Candy Crush và Farm Heroes, cho thấy khả năng tập trung vào nền tảng di động cho các dự án mới này. Các dự án kinh doanh trước đây như Crash Bandicoot: On the Run! (kể từ khi ngừng hoạt động) và các kế hoạch cho trò chơi di động Call of Duty minh họa cho kinh nghiệm của King trong việc điều chỉnh các IP hiện có cho phù hợp với thị trường di động. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là tựa game di động Call of Duty đang được phát triển bởi một nhóm riêng biệt.
Sự thay đổi chiến lược này phù hợp với tham vọng lớn hơn của Microsoft nhằm mở rộng đáng kể sự hiện diện của mình trong lĩnh vực trò chơi di động. Phil Spencer, Giám đốc điều hành của Microsoft Gaming, nhấn mạnh vai trò quan trọng của trò chơi di động trong chiến lược tăng trưởng của Xbox, cho rằng đây là động lực chính đằng sau thương vụ mua lại Activision Blizzard. Sáng kiến này không chỉ đơn giản là thêm các trò chơi mới; đó là việc đạt được chỗ đứng trong khả năng phát triển thiết bị di động. Để củng cố hơn nữa chiến lược này, Microsoft đang tích cực phát triển cửa hàng trò chơi di động của riêng mình để cạnh tranh với Apple và Google, nhằm mục đích ra mắt sớm hơn là muộn hơn.
Việc thành lập nhóm mới này cũng giải quyết chi phí phát triển trò chơi AAA ngày càng tăng. Bằng cách thử nghiệm với các nhóm nhỏ hơn, nhanh nhẹn hơn trong cơ cấu lớn hơn, Microsoft đang khám phá một cách tiếp cận hiệu quả hơn về mặt chi phí để tạo trò chơi. Trong khi thông tin chi tiết còn khan hiếm thì có rất nhiều suy đoán liên quan đến các dự án tiềm năng. Chúng có thể bao gồm các phiên bản thu nhỏ của các thương hiệu đã có tên tuổi như World of Warcraft, có khả năng phản ánh sự thành công của League of Legends: Wild Rift hoặc trải nghiệm Overwatch trên thiết bị di động có thể so sánh với Apex Legends Mobile hoặc Call of Duty: Mobile.
