Warner Bros. Discovery đã công bố rằng Max sẽ trở lại với thương hiệu ban đầu HBO Max bắt đầu từ mùa hè này.
Động thái bất ngờ này diễn ra chỉ hai năm sau khi HBO Max được đổi tên thành Max. Nền tảng phát trực tuyến, sắp trở lại với tên HBO Max, là nơi lưu trữ các series nổi tiếng như Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon và The Penguin.
Khi công bố thay đổi, Warner Bros. Discovery nhấn mạnh sự chuyển mình đáng kể trong kinh doanh phát trực tuyến, tăng lợi nhuận gần 3 tỷ đô la trong hai năm và mở rộng toàn cầu với 22 triệu thuê bao mới trong năm qua. Công ty dự kiến vượt mốc 150 triệu thuê bao vào cuối năm 2026.
“Thành công này đến từ nỗ lực đáng kể, đầu tư và sự tập trung chiến lược vào nội dung hiệu suất cao như các series HBO, các bộ phim chiếu rạp gần đây, phim tài liệu, một số chương trình thực tế được chọn lọc và các sản phẩm gốc của Max cũng như sản phẩm địa phương, đồng thời giảm bớt các thể loại có mức độ tương tác hoặc tác động thu hút thấp,” công ty cho biết.
Tại sao lại quay về HBO Max bây giờ? Thương hiệu HBO đồng nghĩa với nội dung cao cấp, đặc biệt mà các thuê bao đánh giá cao trong bối cảnh phát trực tuyến đông đúc ngày nay.
“Sở thích của người tiêu dùng đã thay đổi, và khán giả ngày nay không yêu cầu nhiều nội dung hơn—họ đòi hỏi nội dung chất lượng hơn,” Warner Bros. Discovery lưu ý.
“Trong khi các nền tảng khác đáp ứng nhu cầu cơ bản bằng khối lượng, Warner Bros. Discovery nổi bật với cam kết về chất lượng và kể chuyện hấp dẫn, một di sản mà HBO đã duy trì trong hơn năm thập kỷ.
“Việc khôi phục thương hiệu HBO cho HBO Max sẽ thúc đẩy dịch vụ tiến xa hơn, củng cố giá trị độc đáo mà các thuê bao có thể kỳ vọng. Động thái này phản ánh chiến lược táo bạo, dựa trên dữ liệu của Warner Bros. Discovery để liên tục tinh chỉnh cách tiếp cận nhằm đạt được thành công tối ưu.”
David Zaslav, Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành của Warner Bros. Discovery, phát biểu: “Sự tăng trưởng mạnh mẽ của dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của chúng tôi được thúc đẩy bởi sự xuất sắc của các chương trình. Việc khôi phục thương hiệu HBO, biểu tượng của chất lượng vượt trội trong truyền thông, sẽ thúc đẩy thành công hơn nữa trong những năm tới.”
JB Perrette, Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành mảng Phát trực tuyến, bổ sung: “Chúng tôi sẽ tiếp tục nhấn mạnh vào điều làm chúng tôi khác biệt—không phải nội dung dành cho mọi người, mà là những câu chuyện đặc biệt, nổi bật cho người lớn và gia đình. Các chương trình của chúng tôi tạo được tiếng vang độc đáo.”
Casey Bloys, Chủ tịch kiêm Giám đốc Điều hành Nội dung HBO và Max, nhận xét: “Với đà phát triển mạnh mẽ hiện tại, HBO Max phản ánh tốt hơn những gì chúng tôi đang cung cấp. Nó nhấn mạnh cam kết của chúng tôi trong việc mang đến nội dung cao cấp, đặc biệt, thực sự đáng để trả phí.”
