워너 브라더스 디스커버리는 올 여름부터 Max가 원래의 HBO Max 브랜드로 되돌아갈 것이라고 밝혔다.
이 예상치 못한 변화는 HBO Max가 Max로 리브랜딩된 지 불과 2년 만에 이루어졌다. 곧 다시 HBO Max가 될 이 스트리밍 플랫폼은 왕좌의 게임, 화이트 로터스, 소프라노스, 더 라스트 오브 어스, 하우스 오브 더 드래곤, 펭귄과 같은 호평받는 시리즈를 제공한다.
이 변화를 발표하면서 워너 브라더스 디스커버리는 스트리밍 사업에서 놀라운 턴어라운드를 이루었으며, 2년 만에 약 30억 달러의 수익성을 높이고 지난 1년 동안 2200만 명의 신규 구독자를 전 세계적으로 확보했다고 강조했다. 회사는 2026년 말까지 구독자 1억 5000만 명을 돌파할 것으로 예상한다.
“이 성공은 HBO 시리즈, 최근 극장 개봉작, 다큐시리즈, 선별된 리얼리티 쇼, 오리지널 Max 및 지역 제작물과 같은 고성능 콘텐츠에 대한 상당한 노력, 투자, 전략적 초점에서 비롯되었다. 반면, 참여도가 낮거나 획득 효과가 적은 장르는 축소했다”고 회사는 밝혔다.
왜 지금 HBO Max로 돌아가는가? HBO 브랜드는 오늘날의 혼잡한 스트리밍 환경에서 구독자들이 높이 평가하는 프리미엄이고 독특한 콘텐츠와 동의어다.
“소비자 선호도가 진화했으며, 오늘날의 시청자들은 더 많은 콘텐츠를 요구하지 않고 더 나은 콘텐츠를 원한다”고 워너 브라더스 디스커버리는 밝혔다.
“다른 플랫폼들이 양으로 기본적인 요구를 충족하는 반면, 워너 브라더스 디스커버리는 50년 이상 HBO가 유지해온 품질과 매력적인 스토리텔링에 대한 헌신으로 돋보인다.
“HBO Max로 브랜드를 복원함으로써 서비스를 더욱 발전시키고 구독자들이 기대할 수 있는 독특한 가치를 강화할 것이다. 이 움직임은 워너 브라더스 디스커버리가 최적의 성공을 위해 접근 방식을 지속적으로 개선하는 대담하고 데이터 기반의 전략을 반영한다.”
데이비드 자슬라브 워너 브라더스 디스커버리 사장 겸 CEO는 다음과 같이 말했다: “우리의 글로벌 스트리밍 서비스의 견고한 성장은 우리의 뛰어난 프로그램 덕분이다. 미디어에서 타의 추종을 불허하는 품질의 상징인 HBO 브랜드를 복원함으로써 앞으로 더 큰 성공을 이끌 것이다.”
JB 페렛 스트리밍 사장 겸 CEO는 덧붙였다: “우리는 모두를 위한 콘텐츠가 아니라 성인과 가족을 위한 탁월하고 독특한 이야기를 강조할 것이다. 우리의 프로그램은 독특하게 공감한다.”
케이시 블로이스 HBO 및 Max 콘텐츠 회장 겸 CEO는 다음과 같이 언급했다: “우리의 강한 추진력을 고려할 때, HBO Max는 현재 우리의 제공을 더 잘 반영한다. 이는 우리가 진정으로 돈을 지불할 가치가 있는 독특하고 프리미엄 콘텐츠를 제공하겠다는 약속을 강조한다.”
