Warner Bros. Discovery a révélé que Max reviendra à sa marque originale HBO Max à partir de cet été.
Ce changement inattendu intervient seulement deux ans après que HBO Max a été renommé Max. La plateforme de streaming, bientôt de nouveau HBO Max, propose des séries acclamées telles que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.
En annonçant ce changement, Warner Bros. Discovery a souligné un redressement remarquable de son activité de streaming, augmentant sa rentabilité de près de 3 milliards de dollars en deux ans et s'étendant à l'échelle mondiale avec 22 millions de nouveaux abonnés au cours de l'année passée. L'entreprise prévoit de dépasser les 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026.
« Ce succès découle d'un effort significatif, d'investissements et d'une focalisation stratégique sur un contenu à haute performance comme les séries HBO, les sorties récentes en salle, les documentaires, certaines émissions de téléréalité et les productions originales Max et locales, tout en réduisant les genres à faible engagement ou impact d'acquisition », a déclaré l'entreprise.
Pourquoi revenir à HBO Max maintenant ? La marque HBO est synonyme de contenu premium et distinctif que les abonnés apprécient grandement dans le paysage encombré du streaming actuel.
« Les préférences des consommateurs ont évolué, et les audiences d’aujourd’hui ne demandent pas plus de contenu, elles exigent un meilleur contenu », a noté Warner Bros. Discovery.
« Alors que d'autres plateformes répondent aux besoins de base avec du volume, Warner Bros. Discovery se distingue par son engagement envers la qualité et une narration captivante, un héritage que HBO défend depuis plus de cinq décennies.
« Restaurer la marque HBO à HBO Max propulsera le service vers l'avant, renforçant la valeur unique que les abonnés peuvent attendre. Ce mouvement reflète la stratégie audacieuse et axée sur les données de Warner Bros. Discovery pour affiner continuellement son approche pour un succès optimal. »
David Zaslav, Président et PDG de Warner Bros. Discovery, a déclaré : « La croissance robuste de notre service de streaming mondial est alimentée par l'excellence de nos programmes. Réinstaurer la marque HBO, symbole d'une qualité inégalée dans les médias, conduira à un succès encore plus grand dans les années à venir. »
JB Perrette, Président et PDG du Streaming, a ajouté : « Nous continuerons à mettre l'accent sur ce qui nous distingue – pas du contenu pour tout le monde, mais des histoires exceptionnelles et distinctives pour les adultes et les familles. Nos programmes résonnent de manière unique. »
Casey Bloys, Président et PDG du contenu HBO et Max, a commenté : « Compte tenu de notre fort élan, HBO Max reflète mieux notre offre actuelle. Cela souligne notre engagement à fournir un contenu distinctif et premium qui vaut vraiment la peine d'être payé. »
