Warner Bros. Discovery เปิดเผยว่า Max จะกลับไปใช้แบรนด์ HBO Max ดั้งเดิมตั้งแต่ฤดูร้อนนี้
การเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดนี้เกิดขึ้นเพียงสองปีหลังจากที่ HBO Max ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Max แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ซึ่งจะกลับมาเป็น HBO Max อีกครั้ง เป็นที่ตั้งของซีรีส์ที่ได้รับการยกย่อง เช่น Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon และ The Penguin
ในการประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้ Warner Bros. Discovery เน้นย้ำถึงความสำเร็จที่น่าทึ่งในธุรกิจสตรีมมิ่ง โดยเพิ่มกำไรเกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ในสองปี และขยายตัวทั่วโลกด้วยสมาชิกใหม่ 22 ล้านรายในปีที่ผ่านมา บริษัทคาดการณ์ว่าจะมีสมาชิกเกิน 150 ล้านรายภายในสิ้นปี 2026
“ความสำเร็จนี้มาจากความพยายามอย่างมาก การลงทุน และการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ในเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง เช่น ซีรีส์ HBO ภาพยนตร์ที่เพิ่งเข้าฉาย สารคดี รายการเรียลลิตีที่คัดสรร และผลงานต้นฉบับของ Max และการผลิตในท้องถิ่น ขณะที่ลดการเน้นในประเภทที่มีการมีส่วนร่วมหรือผลกระทบจากการได้มาซึ่งผู้ชมต่ำ” บริษัทระบุ
ทำไมต้องกลับไปใช้ HBO Max ตอนนี้? แบรนด์ HBO เป็นสัญลักษณ์ของเนื้อหาคุณภาพสูงและมีเอกลักษณ์ ซึ่งสมาชิกให้ความสำคัญอย่างมากในวงการสตรีมมิ่งที่แออัดในปัจจุบัน
“ความต้องการของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไป และผู้ชมในปัจจุบันไม่ได้ขอเนื้อหาที่มากขึ้น—แต่พวกเขาต้องการเนื้อหาที่ดีกว่า” Warner Bros. Discovery กล่าว
“ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่น ๆ ตอบสนองความต้องการพื้นฐานด้วยปริมาณ Warner Bros. Discovery โดดเด่นด้วยความมุ่งมั่นในคุณภาพและการเล่าเรื่องที่น่าดึงดูด ซึ่งเป็นมรดกที่ HBO รักษาไว้มากว่าห้าทศวรรษ
“การคืนแบรนด์ HBO ให้กับ HBO Max จะผลักดันบริการนี้ไปข้างหน้า โดยเน้นย้ำถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ที่สมาชิกสามารถคาดหวังได้ การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนถึงกลยุทธ์ที่กล้าหาญและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของ Warner Bros. Discovery เพื่อปรับปรุงแนวทางอย่างต่อเนื่องเพื่อความสำเร็จสูงสุด”
David Zaslav ประธานและซีอีโอของ Warner Bros. Discovery กล่าวว่า “การเติบโตที่แข็งแกร่งของบริการสตรีมมิ่งทั่วโลกของเราได้รับแรงหนุนจากความเป็นเลิศของรายการของเรา การคืนแบรนด์ HBO ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพที่ไม่มีใครเทียบได้ในสื่อ จะนำไปสู่ความสำเร็จต่อไปในอนาคต”
JB Perrette ประธานและซีอีโอของฝ่ายสตรีมมิ่ง กล่าวเสริมว่า “เราจะยังคงเน้นย้ำสิ่งที่ทำให้เราแตกต่าง—ไม่ใช่เนื้อหาสำหรับทุกคน แต่เป็นเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมและมีเอกลักษณ์สำหรับผู้ใหญ่และครอบครัว รายการของเรามีความโดดเด่นอย่างแท้จริง”
Casey Bloys ประธานและซีอีโอของ HBO และ Max Content กล่าวว่า “ด้วยโมเมนตัมที่แข็งแกร่งของเรา HBO Max สะท้อนถึงข้อเสนอในปัจจุบันของเราได้ดีกว่า ซึ่งเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของเราในการนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงและมีเอกลักษณ์ที่คุ้มค่ากับการจ่ายเงิน”
