Activision verraste gamers met advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn populaire franchises: Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De advertenties zelf, gecreëerd met neurale netwerken, leidden echter aanzienlijke controverse.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie voor Guitar Hero Mobile, die verschijnt op de sociale media van Activision, gekoppeld aan een pre-orderpagina van een App Store. De ongebruikelijke, kunstmatige beelden trokken onmiddellijk de aandacht van gebruikers en ontbranden online discussies. Soortgelijke AI-gegenereerde kunst kwam al snel op in advertenties voor Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Hoewel de eerste speculatie op een hack wees, onthulde Activision later dat dit een opzettelijk marketingexperiment was.
Afbeelding: Apple.com
De gaminggemeenschap reageerde negatief en bekritiseerde de keuze van Activision voor generatieve AI boven professionele kunstenaars en ontwerpers. Er ontstonden bezorgdheid over het potentieel voor door AI gegenereerde "afval" -spellen, waardoor ongunstige vergelijkingen met elektronische kunst werden getrokken.
Afbeelding: Apple.com
Activision's gebruik van AI in ontwikkeling en marketing wordt steeds meer omstreden. Het bedrijf bevestigde dat neurale netwerken worden gebruikt in Call of Duty: Black Ops 6 Content Creation.
Na de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Of deze games daadwerkelijk worden gelanceerd, of dat dit gewoon een provocerende doelgroeptest was, blijft onzeker.
