Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, créées à l'aide de réseaux de neurones, ont suscité une controverse considérable.
Image: Apple.com
L'annonce initiale de Guitar Hero Mobile, apparaissant sur les médias sociaux d'Activision, liée à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie artificielle inhabituelle a immédiatement attiré l'attention des utilisateurs, déclenchant des discussions en ligne. Un art similaire généré par l'AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile. Alors que la spéculation initiale a souligné un hack, Activision a révélé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.
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La communauté des jeux a réagi négativement, critiquant le choix d'Activision d'IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels. Des préoccupations se sont présentées quant au potentiel de jeux "à ordures" générés par l'AI, faisant des comparaisons défavorables avec les arts électroniques.
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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing devient de plus en plus controversée. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans Call of Duty: Black Ops 6 Content Creation.
Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement lancés, ou s'il s'agissait simplement d'un test d'audience provocateur, reste incertain.
