게임스톱(GameStop)은 새해 시작 며칠 만에 수백 개의 소매점을 폐쇄하고 있으며, CEO 라이언 코한(Ryan Cohen)은 성과 기반 주식 옵션으로 350억 달러를 목표로 하고 있다.
2026년이 시작된 직후부터 게임 및 팝컬처 리테일러인 게임스톱이 곧 매장을 닫을 것이라는 보도가 나타나기 시작했다. 일부 소비자들은 지역 지점이 곧 폐쇄될 것이라고 경고하고, 보상으로 제한 기간 동안 20%의 트레이드인 보너스를 제공한다는 표지판을 찾아 공유하기도 했다.
이 게임스톱에 12년 넘게 다녔어요. 없어져서 아쉽습니다. 호세, 닉 등 직원 여러분 모두 건승을 빕니다. 8일 폐쇄 전에 들르세요. 브루클린 Bensonhurst의 18번째 지점입니다. pic.twitter.com/hV8NxgESUO
— Brooklyn Games & Arcade (@ArcadeBrooklyn) 2026년 1월 3일
“이 매장은 2026년 1월 8일부터 영업 중단됩니다.”라고 적힌 다른 표지판은 레딧에 게시되었으며, 날짜는 2026년 1월 2일이다. “충성스러운 게임스톱 고객님 감사합니다.”
이 표지판들은 게임이나 기념품 예약 고객을 새 매장으로 안내하여 구매품을 픽업하도록 하지만, 갑작스러움과 광범위한 보도로 인해 구매자들은 해답보다 더 많은 질문을 안게 되었다. 온라인상에서 수십 개 매장 폐쇄에 대한 이야기가 나오면서, 게임스톱 동향을 추적하는 블로그(직원 보고서와 회사의 자체 매장 찾기 기능을 사용)는 390개의 매장 폐쇄를 기록했다고 주장한다(Polygon 보도 기준). 추가로 10개 매장이 현재 폐쇄 중인 것으로 확인되고 있으며, 정확하다면 올해 시작 후 불과 일주일 만에 게임스톱 매장의 총 폐쇄 수는 400개가 된다.
이는 게임 시장에서의 게임스톱의 물리적 입지에 또 다른 타격을 준다. 회사의 2025년 12월 제출 서류에 따르면, 회사는 회계연도 2024 동안 미국 내 590개 위치에서 사업을 중단했다고 밝혔다. 이제 ‘플레이어를 powering(강화)’하는 것으로 알려진 과거 지배적 리테일러는 동일한 문서가 “회계연도 2025에 추가적인 상당수의 매장을 폐쇄할 것”이라고 예상하면서 향후 전략을 고수하고 있는 것처럼 보인다. 지난 10년 동안 게임스톱은 매년 미국 내 문을 닫은 매장 수가 열린 매장 수보다 많았으며, 그 수는 종종 수백 개에 달했다.
한편, 게임스톱은 이번 주 초 발표를 통해, 2023년 9월 CEO가 된 코한이 놀라운 규모인 350억 달러의 성과 기반 주식 옵션을 받을 자격이 있다고 밝혔다. 이 지급금을 해제하기 위해 회사 이사회는 게임스톱 시가총액 1000억 달러 달성 및 누적 조정 EBITDA(이자, 세금, 감가상각, 무형자산 상각 전) 기준 100억 달러 달성을 요구한다. 현재 게임스톱의 시가총액은 약 95억 달러이다.
“이 보상은 코한氏が extraordinary growth를 달성하도록 인센티브를 제공하기 위해 설계되었습니다.”라고 발표문은 명시했다.
최근 몇 년간 게임스톱은 수집품과 밈(meme)에 집중하면서 비전통적 전략을 추구해 왔다. 2023년 8월, 회사는 암호화폐 사업을 종료하고 몇 달 후 짧게 운영된 NFT 마켓플레이스를 폐쇄했다. 더 최근에는 (그리고 직원들의 실망감 속에) 첫 번째 Trade Anything Day(무엇이든 트레이드 데이)를 개최하여 고객이 현지 매장에 있는 어떤 품목이라도 가져와 트레이드인 크레딧으로 교환할 수 있도록 했다. 이번 주 초, The New Zealand Herald는 게임스톱의 EB Games 지점이 뉴질랜드 내 남은 매장들을 폐쇄할 것이라고 보고했다.
