Résumé
- L'interdiction potentielle américaine de Tiktok a propulsé l'application chinoise des médias sociaux, Rednote, à une popularité sans précédent en tant que remplacement potentiel.
- Rednote, un hybride d'Instagram, Pinterest et Tiktok, possède une évaluation de 17 milliards de dollars, soutenue par les géants de la technologie chinoise Alibaba et Tencent.
- Une migration de masse d'anciens créateurs et utilisateurs de Tiktok alimente l'ascension de RedNote vers le haut des tableaux américains de l'App Store.
Une vague de popularité balaie une nouvelle application de médias sociaux alors que les créateurs de contenu basés aux États-Unis se préparent à la disparition potentielle de Tiktok. Après avoir navigué des batailles juridiques tout au long de 2024, Tiktok fait face à une fermeture imminente, ouvrant potentiellement la voie à la plate-forme chinoise de médias sociaux, RedNote, pour combler le vide.
L'avenir de Tiktok aux États-Unis a été enveloppé d'incertitude depuis des mois. Un projet de loi sur l'interdiction de Tiktok a adopté la Chambre des représentants en mars 2024, suivie d'un procès du ministère de la Justice et de 13 États en octobre 2024. L'interdiction vise à atténuer les problèmes de sécurité nationale résultant de la société mère basée à Pékin de Tiktok, Bytedance. À l'exception de l'intervention de la Cour suprême, le retrait de Tiktok des magasins Apple et Google App est prévu pour le 19 janvier 2025, la société elle-même signalant sa préparation à un arrêt américain.
Cette absence imminente a incité les créateurs et les utilisateurs américains à rechercher des alternatives, avec RedNote (connu sous le nom de Xiaohongshu ou XHS en Chine) émergeant comme l'un des principaux concurrents. Souvent décrit comme un mélange d'Instagram, Pinterest et Tiktok, RedNote, fondé en 2013, se concentre initialement sur les revues de produits et les expériences de vente au détail avant de devenir une plate-forme pour les influenceurs chinois de beauté et de santé. Sa base d'utilisateurs est principalement des femmes (plus de 70%), et en juillet 2024, elle a commandé une évaluation de 17 milliards de dollars, soutenue par Tencent et Alibaba.
REDNOTE'S RISE Au sommet de l'App Store américain
L'interface conviviale de RedNote, incorporant des éléments similaires à Tiktok et Pinterest, l'a catapultée en haut des graphiques américains de l'App Store, dépassant des applications comme Lemon8, Chatgpt et Threads. À partir du 13 janvier, c'est l'application la plus téléchargée aux États-Unis, attirant une vague de créateurs de Tiktok désireux d'établir une nouvelle présence en ligne. Les vidéos documentant la montée fulgurante de RedNote sont déjà tendance à Tiktok, Twitter et Instagram. Fait intéressant, les utilisateurs chinois de RedNote accueillent cet afflux d'utilisateurs américains.
L'ironie de la disparition potentielle de Tiktok en raison de sa propriété chinoise, pour être potentiellement remplacée par une autre application chinoise, n'est pas perdue pour beaucoup. La capacité de RedNote à maintenir cette augmentation de popularité reste à voir dans les prochains jours, car le sort de Tiktok aux États-Unis devient plus clair. Une suppression complète de Tiktok des magasins d'applications américaines pourrait déclencher un afflux encore plus important d'utilisateurs pour rednoter.
