Fuji TV, l'un des plus grands réseaux de télévision du Japon, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un éminent animateur de télévision et ancien leader du Smap Boy Band. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque Josei Seven Magazine a révélé qu'un employé de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon le magazine hebdomadaire Bunshun, seul Nakai et une femme célibataire étaient présents à ce dîner. Nakai a fait face à des allégations d'agression sexuelle, et l'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.
En réponse, Fuji TV a engagé des avocats indépendants à mener une enquête, susceptible par les préoccupations concernant la pratique présumée du réseau d'utiliser des femmes présentatrices pour divertir les célébrités. Cet incident a conduit Nintendo à rejoindre une liste croissante de 50 sociétés, y compris de grandes sociétés comme Toyota et Kao Corporation, qui ont retiré leur publicité de Fuji TV. En conséquence, les annonces de Nintendo seront remplacées par les annonces de la fonction publique du Conseil de la publicité Japon (AC Japan), une organisation à but non lucratif.
Le public japonais a répondu positivement à la décision de Nintendo. De nombreux utilisateurs de la plate-forme X ont exprimé leur soutien, exprimant l'espoir que les entreprises continueront d'adhérer aux normes commerciales éthiques à la suite de ce scandale.
